कम उपभोग की मुख्य प्रवृत्ति और खिलौना उद्योग पर इसका प्रभाव

अंडरकंसम्पशन कोर टिकटॉक प्रवृत्ति ने 2024 में तेजी से गति पकड़ी है, जिसके परिणामस्वरूप खिलौना उद्योग पर बड़ा प्रभाव पड़ा है। अंडरकंसम्पशन कोर, टिकटॉक पर जेन जेड और मिलेनियल्स द्वारा गढ़ा गया एक शब्द है, जो स्थायी मूल्य प्रदान करने वाले उत्पादों की खोज करके आपके खर्च के प्रति अधिक चयनात्मक और सचेत होकर प्रत्येक डॉलर को गिनने की विशेषता है। रहने की लागत में वृद्धि और व्यापक बजट प्रयासों से प्रेरित, यह प्रवृत्ति लगभग उसी का प्रतिबिंब है जो हमने 2008 की मंदी में देखी थी जब कम लागत, उच्च मूल्य वाले खिलौने और खेल खिलौना उद्योग के नायक थे। एकमात्र अंतर? ग्राहक केवल सस्ते रोमांच की तलाश में नहीं हैं। वे ऐसे खिलौने चाहते हैं जो मायने रखते हों, उन्हें पाने के लिए उन्होंने जो प्रयास किया है उसके लायक हो।

2008 का वित्तीय संकट

फरवरी 2008 में, एनबीसी द्वारा एक लेख जारी किया गया था जिसमें कहा गया था कि जैसे-जैसे अर्थव्यवस्था कमजोर होती जा रही है, खिलौना निर्माता खेल के मूल्य पर जोर देते हैं। उन्होंने कवर किया कि उस समय खिलौना उद्योग किस प्रकार के उत्पाद जारी कर रहा था, इससे पहले कि किसी को पता चले कि क्या होने वाला है।

इस अवधि के दौरान, खिलौना निर्माताओं ने अपने आइटम उच्च कीमतों पर जारी किए, जैसे हैस्ब्रो का बात करने वाला तोता $69.99 में या लीपफ्रॉग का टैग रीडिंग सिस्टम $49.99 में। यहां तक ​​कि $300 रेंज तक के उत्पाद भी थे, जैसे $289.99 में हैस्ब्रो का रोबोटिक गोल्डन रिट्रीवर या $289.99 में पावर व्हील कार। इसका कारण खिलौना उद्योग द्वारा अत्यधिक नवोन्मेषी, ऊंची कीमत और भारी रोबोटिक वस्तुओं पर भारी दांव लगाना था, हालांकि विश्लेषकों का मानना ​​था कि अधिकांश माता-पिता अपने बच्चों पर उस तरह का पैसा खर्च नहीं करने वाले थे।

आगे बढ़ते हुए, उसी वर्ष 15 सितंबर को, खिलौना उद्योग के लिए सबसे बड़ी तिमाही, Q4 की शुरुआत में, बाजार दुर्घटनाग्रस्त हो गया, जब उद्योग ने अपने राजस्व का 70% उत्पन्न किया। इस दौरान, खिलौना उद्योग की बिक्री में 3% की गिरावट आई, लेकिन बिल्डिंग सेट और आलीशान में क्रमशः 26% और 22% की वृद्धि देखी गई। हालाँकि, वाहनों की बिक्री में 16%, इलेक्ट्रॉनिक बिक्री में 17% और गुड़िया में 10% की गिरावट आई। यह COVID-19 महामारी के दौरान खिलौना उद्योग में हुए बदलावों से मेल खाता है, जब हमने स्क्विशमेलोज़ और अन्य आरामदायक आलीशान खिलौनों की बिक्री में वृद्धि देखी थी।

ऐसा क्यों था कि उद्योग एक बड़े वित्तीय संकट के बाद बहुत अधिक नुकसान नहीं झेल सका, हमारे 2009 के आंकड़ों से पता चलता है कि बाजार 2008 के आंकड़ों से 1% से भी कम नीचे था? लोग किस पर खर्च कर रहे थे?

लचीली श्रेणियाँ

2008 के वित्तीय संघर्ष के संबंध में, कुछ श्रेणियों ने बेहतर प्रदर्शन किया, जिन्हें लचीली श्रेणियों के रूप में जाना जाता है। इनमें कला और शिल्प, भवन निर्माण सेट, और खेल और पहेलियाँ शामिल हैं, जिनमें से सभी ने 2008 के वित्तीय तूफान का सामना किया, जिससे पता चलता है कि ये भविष्य के खिलौना रिलीज के लिए मजबूत दावेदार हो सकते हैं। विस्तार से कहें तो, इस अवधि के दौरान, बिल्डिंग सेट की बिक्री में 26% और कला और शिल्प खिलौनों की बिक्री में 7% की वृद्धि हुई। ये आइटम वे हैं जिनमें खुले {{7}समाप्त खेल पैटर्न, विस्तारित मनोरंजन मूल्य, साथ ही आकर्षक मूल्य बिंदु हैं, जो वित्तीय संघर्ष के समय ग्राहक की जरूरतों के साथ पूरी तरह से मेल खाते हैं।

गैर-लचीला श्रेणियाँ

दूसरी ओर, खिलौना उद्योग में इलेक्ट्रॉनिक्स में 2009 में 17% की सबसे बड़ी गिरावट देखी गई, उसके बाद प्लश उद्योग में गिरावट आई। उत्तरार्द्ध इस तथ्य के कारण हो सकता है कि उस समय बाजार में अधिकांश आलीशान इलेक्ट्रॉनिक आलीशान था, न कि कम कीमत बिंदु, आज का सामूहिक आलीशान।

2008 में घटी घटनाओं से हम यह सीख सकते हैं कि दुर्भाग्यपूर्ण घटनाओं के मामले में उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया कैसी होती है। अधिक संभावना है कि उपभोक्ता चौथी तिमाही तक खर्च नहीं करेंगे और उसके बाद भी छूट चाहेंगे। वे कला और शिल्प, बिल्डिंग सेट और आलीशान वस्तुओं में भी रुचि लेंगे जो केवल आराम के बजाय वास्तविक खेल मूल्य प्रदान करते हैं। आर्थिक अस्थिरता के कारण, उपभोक्ता अधिक समझदार हो रहे हैं और अधिकतर उच्च गुणवत्ता वाले, बहु-उपयोग वाले उत्पादों की ओर आकर्षित होते हैं, यहीं पर अंडरकंसप्शन कोर आता है।

कम खपत वाले कोर का उदय

दोहराने के लिए, अल्प उपभोग कोर एक प्रवृत्ति है जो जीवन यापन की उच्च लागत और बजट पर ध्यान केंद्रित करने की चुनौतियों के कारण स्थायी मूल्य की इच्छा से प्रेरित है, जिसके परिणामस्वरूप टिकाऊ, बहु-उपयोग वाले खिलौनों और "अंडर उपभोग कोर" सौंदर्य की मांग होती है। यह पर्यावरण और वित्तीय रूप से जागरूक होने, अत्यधिक उपभोक्तावाद की समस्या से लड़ने की अपनी प्रकृति के कारण टिकटॉक पर तेजी से गति प्राप्त करने वाला एक आंदोलन है। लोग अपने उपभोग में अधिक सचेत रहना चाहते हैं, साथ ही स्थिरता के मुद्दों और उनकी खरीदारी पर लंबे समय में पड़ने वाले प्रभावों के बारे में भी जागरूक रहना चाहते हैं।

कम उपभोग की मूल प्रवृत्ति तब शुरू हुई जब टिकटॉक उपयोगकर्ताओं ने अपने घर के आसपास मौजूद, पहले स्वामित्व वाले या किफायती उत्पादों को दोबारा इस्तेमाल करने के वीडियो पोस्ट किए। वे दिखावा कर रहे थे कि कैसे बहुत पुराने उत्पाद भी अभी भी काम आ सकते हैं और उनके मूल्य के लायक हो सकते हैं। बच्चों के सामान और खिलौनों के वीडियो और चित्र भी पोस्ट किए जा रहे थे, जिन्हें खिलौना उद्योग के शिशु पक्ष के लिए कम खपत वाले मुख्य चलन के तहत व्यापक रूप से पसंद किया गया। उस उम्र में बच्चे कितनी तेजी से बढ़ते हैं, इसकी वजह से बच्चों के खिलौनों का चलन जल्दी खत्म हो जाता है, और खिलौनों का यह पुनर्उपयोग और बदलाव माता-पिता के लिए एक बढ़िया, टिकाऊ विकल्प होने के कारण पसंद किया गया था।

खिलौना उद्योग में कुछ लोगों ने सोचा कि वे अपने वर्तमान उत्पादों के साथ अपने लाभ के लिए कम उपभोग की मूल प्रवृत्ति का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन वे गलत साबित हुए। प्लान टॉयज़ ने अपने कुछ लकड़ी के खिलौनों को पोस्ट करके और इस प्रवृत्ति के तहत उनका उपयोग कैसे किया जाता है, अंडरकंसम्प्शन कोर प्रवृत्ति के माध्यम से विपणन की कोशिश की। वीडियो पर बहुत कम ध्यान दिया गया और यहां तक ​​कि रुझान को न समझ पाने के कारण उपयोगकर्ताओं से तीखी टिप्पणियां भी मिलीं।

इसके कारण, खिलौना उद्योग को वास्तव में शोध करना चाहिए कि उपभोक्ता कम खपत वाले कोर की परवाह क्यों करते हैं, इसका क्या मतलब है, और फिर इन मूल्यों के साथ संरेखित उत्पादों का विपणन करना चाहिए।

खिलौना उद्योग के संदर्भ में अंडरकंसप्शन कोर एक ऐसा उत्पाद होगा जिसे कोई व्यक्ति देख सकता है और देख सकता है कि यह उनके घर में वर्षों तक कैसे रह सकता है और इसके कई उपयोगी उपयोग हो सकते हैं।

खिलौना उद्योग पर प्रभाव

जब खिलौना उद्योग पर अंडरकंसप्शन कोर के विशिष्ट प्रभाव की बात आती है, तो यह प्रवृत्ति उन खिलौनों की मांग में प्रकट हो सकती है जो लंबे समय तक चलने और खेलने के कई रूपों की पेशकश करने के लिए बनाए गए हैं। ये ऐसे उत्पाद हो सकते हैं जैसे उच्च गुणवत्ता वाले लकड़ी के खिलौने जो पीढ़ियों से चले आ रहे हैं या ऐसे खिलौने जो आपको सिखाते हैं और खेलने में मदद करते हैं।

समग्र रूप से, कम खपत की प्रवृत्ति खिलौना उद्योग के लिए कई आयु समूहों द्वारा हमारे उत्पादों के उपयोग के बारे में अधिक सावधानी से सोचने के लिए एक प्रोत्साहन के रूप में काम कर सकती है। इसका मतलब है कि ऐसे उत्पाद जो कई परिदृश्यों में और हमारे बच्चों और परिवार के अन्य सदस्यों द्वारा उपयोग किए जाने के लिए पर्याप्त उच्च गुणवत्ता वाले हों। खिलौना उद्योग के लिए, कम खपत वाले कोर का मतलब हमारे उपभोक्ताओं को किसी उत्पाद की समयरेखा या जीवनचक्र दिखाने में सक्षम होना है।

एक उदाहरण देने के लिए, खिलौना उद्योग वर्तमान में उत्पाद को दिखाने के लिए उत्पादों को पैकेज करता है और एक उम्र, दो लिंग और शायद दो उम्र का बच्चा उत्पाद के साथ खेल रहा है। अब, कई उम्र के बच्चों के लिए बाजार की सामग्री की पैकेजिंग में बदलाव करना होगा या कई पीढ़ियों को शामिल करते हुए कहानियां बनानी होंगी।

खिलौना उद्योग को अब हमारे ग्राहकों के अंतर्निहित आंदोलन और मिशन, या आदर्श लक्ष्य बाजार पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, विशेष रूप से कम खपत वाले कोर से संबंधित। हमारे उपभोक्ता क्या चाहते हैं? हम ऐसा क्या नहीं दे रहे हैं जिससे उन्हें लगता है कि उन्हें नए खिलौने खरीदने की ज़रूरत नहीं है? ऐसा क्या है जो हम अपने संदेश और उत्पाद विकास में उन तक नहीं पहुंचा रहे हैं? इन सवालों का जवाब देने की जरूरत है ताकि किसी तरह ऐसे उत्पाद और विपणन प्रयास तैयार किए जा सकें जो कम उपभोग की मुख्य प्रवृत्ति का सामना कर सकें और लक्ष्य बाजार पर स्थायी प्रभाव भी बना सकें।

खिलौना उद्योग का भविष्य

खिलौना उद्योग को किसी भी चीज़ के लिए तैयार रहना चाहिए, चाहे वह कम खपत हो और उपभोक्ताओं की वित्तीय स्थिति का बिगड़ना हो, या यदि यह स्थिर हो तो क्या करने की आवश्यकता है। पूर्व के लिए, इसका मतलब वास्तविक मूल्य या किफायती, संग्रहणीय वस्तुओं के साथ उच्च गुणवत्ता वाले, बहुमुखी उत्पाद बनाना है। उत्तरार्द्ध के लिए, इसका मतलब खिलौनों में एक नए सौंदर्यबोध का उद्भव हो सकता है - जो कि मुख्य उत्पादों की पहले की कम खपत को दर्शाता है।

लब्बोलुआब यह है कि, अंडरकंसप्शन कोर की वृद्धि ने इसे सिर्फ एक टिकटॉक प्रवृत्ति से कहीं अधिक बना दिया है, और खिलौना उद्योग को अपने उपभोक्ताओं को दिखाना होगा कि वे उच्च गुणवत्ता के उत्पाद बनाते हैं। हास्यास्पद रूप से नवोन्मेषी होने के बजाय, उपभोक्ता अब उन कंपनियों पर अधिक भरोसा करेंगे जिन्होंने उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों से उनके जीवन को सुशोभित किया, न कि उन कंपनियों पर जो तुरंत टूट गईं या उनके अलावा कोई उद्देश्य पूरा नहीं हुआ।

इसलिए, खिलौना निर्माता, अपने विचारों का वास्तव में मूल्यांकन करने के लिए अपना समय लें, दीर्घकालिक सोचें, और इस बदलते बाजार में सफल होने के लिए कम खपत वाली मुख्य प्रवृत्ति के साथ चलें। अंडरकंसम्पशन कोर के बारे में अधिक जानने के लिए, एपिसोड 232 देखें: द अंडरकंसप्शन कोर टिकटॉक ट्रेंड खिलौनों के भविष्य को आकार दे रहा है, द टॉय कोच द्वारा मूल्य निर्धारण रणनीतियों, राजस्व वृद्धि और समग्र उपभोक्ता व्यवहार जैसे विभिन्न लेंसों के माध्यम से खिलौना उद्योग पर अंडरकंसप्शन कोर प्रवृत्ति के प्रभाव के बारे में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए।