एक उद्योग से दूसरे उद्योग में स्विच करना कभी आसान नहीं होता, खासकर जब कोई एक सफल स्वास्थ्य पत्रकार से खिलौना उद्यमी बन जाता है। ह्यूजिमल्स की निर्माता मरीना खिडेकेल ने इस चुनौती को स्वीकार किया और अपने वजनदार आलीशान खिलौनों के माध्यम से चिंता और तनाव के उभरते मुद्दों को संबोधित करने के मिशन पर निकल पड़ीं। दो साल पुराने पुरस्कार विजेता खिलौना और वेलनेस ब्रांड को प्रमुख मीडिया आउटलेट्स में दिखाया गया हैटाइम पत्रिका, माता-पिता पत्रिका, अच्छी हाउसकीपिंग के सर्वोत्तम खिलौने, और यहआज दिखाएँ इसकी सूची.
ह्युजिमल्स की निर्माता मरीना खिडेकेल से मिलें
मरीना खिडेकेल ने उद्यमिता में स्थानांतरित होने से पहले एक पत्रकार के रूप में अपना करियर शुरू किया, पत्रकारिता, लेखन और कहानी कहने में अपनी विशेषज्ञता को खिलौने की दुनिया में लाया। आराम के लिए बनाई गई ह्यूजिमल्स के साथ उनकी यात्रा को प्रामाणिक कथाओं के माध्यम से उपभोक्ताओं से जुड़ने की उनकी क्षमता द्वारा चिह्नित किया गया है। ह्यूजिमल्स सिर्फ एक आलीशान ब्रांड नहीं है; यह ऐसे उत्पाद बनाने के उनके दृष्टिकोण का विस्तार है जो भावनात्मक समर्थन और जुड़ाव प्रदान करते हैं।
हालाँकि, यह पूरी यात्रा उनके ह्यूजिमल्स की संस्थापक बनने से बहुत पहले शुरू हुई थी। रूस में जन्मी मरीना दो साल की उम्र में अपने परिवार के साथ ओहियो चली गईं। कई आप्रवासी परिवारों की तरह, उसने देखा कि उसके घर में मानसिक स्वास्थ्य के बारे में बातचीत आम नहीं थी, "यदि आपको रक्तस्राव नहीं हो रहा है या आप मर नहीं रहे हैं, तो अपने आप को चुन लें," यह प्रचलित मानसिकता है। भावनाओं और मानसिक भलाई को बेहतर ढंग से समझने के लिए, मरीना ने किशोर पत्रिकाओं की ओर रुख किया, यह महसूस करते हुए कि अन्य दृष्टिकोण और संसाधन उपलब्ध थे। इसने उन्हें मीडिया में करियर बनाने के लिए प्रेरित किया, जिसका लक्ष्य खुले तौर पर मानसिक स्वास्थ्य को संबोधित करके अन्य महिलाओं और लड़कियों का समर्थन करना था।
कॉर्पोरेट अनुभव
दो दशकों तक, मरीना ने पत्रिका उद्योग में काम किया और अंततः एरियाना हफ़िंगटन की वेलनेस कंपनी, थ्राइव ग्लोबल के लिए सामग्री का नेतृत्व किया। अन्य उल्लेखनीय प्रकाशनों के लिए उन्होंने काम किया, जिसमें महिला स्वास्थ्य पत्रिका, हर्स्ट मैगजीन, कोंडे नास्ट, कॉस्मोपॉलिटन और यहां तक कि उनका स्वयं द्वारा स्थापित ईमेल न्यूज़लेटर UNDRRATED शामिल है, जिसे वोग में प्रदर्शित किया गया था।
अपनी अपार सफलता के बावजूद, उन्हें उच्च स्तर के तनाव का सामना करना पड़ा, खासकर जब मीडिया उद्योग में महत्वपूर्ण बदलाव हुए। लगातार छँटनी का मतलब था कि जो लोग रुकते थे वे अक्सर कई लोगों का काम करते हुए पाए जाते थे। मरीना को बहुत दबाव महसूस हुआ और वह रात में अपने दौड़ते दिमाग को शांत करने के लिए संघर्ष कर रही थी।
उसने हगिमल क्यों बनाए?
बेहतर नींद की तलाश में, उसने गहरे स्पर्श दबाव के रूप में जाने जाने वाले शांत प्रभाव की सराहना करते हुए एक भारी कंबल का उपयोग किया। हालाँकि, कंबल बहुत भारी और दमघोंटू लग रहा था। उसने सुधार किया, अपने पति की बांह को एक आरामदायक वजन के रूप में इस्तेमाल किया {{2}जो उसके लिए प्रभावी था लेकिन उसके लिए उतना नहीं। जब यह स्पष्ट हो गया कि उसे एक अलग समाधान की आवश्यकता है, तो उसने छोटे वजन वाले उत्पादों की खोज शुरू कर दी। उस समय, वजनदार आलीशान खिलौने मौजूद थे, लेकिन उनमें पर्याप्त वजन, सौंदर्यशास्त्र और आरामदायक एहसास की कमी थी।
इस अहसास ने हुगीमल्स के विचार को जन्म दिया, जो सही संतुलन प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किए गए वजनदार आलीशान जानवरों की एक श्रृंखला है। मरीना ने अपने दृष्टिकोण को जीवन में लाने के लिए एक कुशल प्रोटोटाइप निर्माता को काम पर रखा: एक आलीशान खिलौना जो वयस्कों के लिए काफी भारी था, किसी भी कमरे में प्रदर्शित करने के लिए काफी स्टाइलिश था, और एक कोमल गले लगाने के लिए पर्याप्त नरम था। आज, मानसिक स्वास्थ्य का समर्थन करने के उनके मिशन ने एक नया रूप ले लिया है। एक समय पत्रकारिता के माध्यम से मदद करने पर ध्यान केंद्रित करने के बाद, अब वह एक भौतिक उत्पाद के माध्यम से आराम प्रदान करती है जो बच्चों और वयस्कों दोनों को तनाव और चिंता का प्रबंधन करने में मदद करता है।
जहां ह्यूजिमल्स बिक रहा है
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उसकी शीर्ष आलीशान मार्केटिंग रणनीति
मरीना अपनी मार्केटिंग रणनीति के हिस्से के रूप में नेटवर्किंग और संबंध बनाने के महत्व पर जोर देती है। एक नए ब्रांड का लॉन्च वह दिन होता है जब वह अपनी छाप छोड़ता है और इस प्रकार, वह मानती है कि आपके किसी भी और सभी कनेक्शन का उपयोग करना महत्वपूर्ण है, खासकर प्रेस में।
मार्केटिंग के प्रति मरीना के अनूठे तरीकों में से एक उसकी मार्केटिंग सामग्री को उसके अंतिम उपयोगकर्ताओं से प्राप्त फीडबैक से जोड़ना है। इसका एक उदाहरण उसके द्वारा किए गए एक पायलट प्रोजेक्ट से है, जहां उसने कोड रेड, या जैसा कि वे कहते हैं, कोड बियर, बच्चों के लिए एक अस्पताल में 100 आलीशान भेजे थे। ये वे बच्चे थे जिन्हें तत्काल हस्तक्षेप और सुरक्षा की आवश्यकता थी। अस्पताल ने इस पायलट प्रोजेक्ट के दौरान पाया कि जब उन्होंने अपने कोड बियर बच्चों को हगीमल दिया, तो इससे कमरे में धारणा पूरी तरह से बदल जाएगी और बच्चे कुछ ही मिनटों में शांत हो जाएंगे। इस प्रकार, मरीना का कहना है कि वह मार्केटिंग सामग्री के हर शुरुआती हिस्से को इस फीडबैक के साथ पेश करती है।
मरीना की खिलौना निर्माण प्रक्रिया
जब मरीना खिडेकेल ने हगीमल्स का निर्माण शुरू किया, तो उन्होंने इस प्रक्रिया में सौंदर्यशास्त्र और गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित किया। उसका दृष्टिकोण स्पष्ट था: वह कुछ सुंदर और सुखदायक डिज़ाइन करना चाहती थी जो बच्चों और वयस्कों दोनों को पसंद आए। पहला कदम? सही रंग पैलेट चुनना. नदी की चट्टानों के प्राकृतिक स्वर से प्रेरित होकर, उसने एक ऐसा लुक चाहा जो शांत और कालातीत हो।
हालाँकि मरीना चरित्र डिजाइन की पृष्ठभूमि से नहीं आई थीं, लेकिन उन्होंने अपने दृष्टिकोण को जीवन में लाने के लिए एक पेशेवर चरित्र कलाकार के साथ मिलकर काम किया। इस प्रक्रिया में चार साल लग गए, एक ऐसा समय था जब मरीना अभी भी पूर्णकालिक नौकरियाँ ढूंढ रही थी और इस बात पर बहस कर रही थी कि उत्पाद को स्वयं लॉन्च किया जाए या इसे लाइसेंस दिया जाए। इस अवधि के दौरान, उन्होंने व्यापक शोध किया, मनोवैज्ञानिकों, व्यावसायिक चिकित्सकों और खिलौना डिजाइनरों से परामर्श किया ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि उनका उत्पाद यथासंभव प्रभावी हो।
एक मुख्य अंतर्दृष्टि मनोवैज्ञानिकों के साथ उनकी चर्चाओं से मिली, जिन्होंने आलीशान जानवरों को बड़ी, स्थिर मुस्कान न देने की सलाह दी। उन्होंने समझाया कि ऐसी अभिव्यक्तियाँ कभी-कभी निर्णयात्मक या असंबंधित के रूप में सामने आ सकती हैं, खासकर उन बच्चों के लिए जो हमेशा खुश महसूस नहीं करते हैं। इसके बजाय, उन्होंने एक ऐसा डिज़ाइन बनाने का सुझाव दिया जो सुखद होने के साथ-साथ सहानुभूतिपूर्ण भी हो। परिणामस्वरूप, हगीमल्स में सौम्य, तटस्थ भाव वाले चेहरे होते हैं जो बिना दबाव के आराम प्रदान करते हैं। कई ग्राहकों ने मरीना को बताया है कि कैसे ये आलीशान खिलौने एक लंबे दिन के बाद एक आश्वस्त उपस्थिति की तरह महसूस करते हैं, एक खिलौना बनाने के उसके लक्ष्य को पूरी तरह से पकड़ते हैं जो किसी की भावनाओं का समर्थन करता है।
उसके आलीशान खिलौना व्यवसाय की नींव
मरीना का मानना है कि ह्यूजिमल्स की सफलता की नींव ग्राहकों की प्रतिक्रिया सुनने और उनकी भावनात्मक जरूरतों को समझने में निहित है। इस दृष्टिकोण ने उनकी मार्केटिंग रणनीतियों और उत्पाद सुधारों को निर्देशित किया है, जिससे यह सुनिश्चित हुआ है कि ह्यूजिमल्स ग्राहकों के लिए एक आरामदायक विकल्प बना हुआ है।
मरीना की अपने आलीशान ब्रांड के साथ सबसे बड़ी उपलब्धि
मरीना को इस बात पर गर्व है कि कैसे ह्यूजिमल्स को मीडिया और उसके ग्राहकों दोनों ने अपनाया है। आराम प्रदान करने के ब्रांड के मुख्य मिशन को बनाए रखते हुए व्यापक कवरेज हासिल करना उनकी यात्रा में एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर रहा है। इससे उन्हें अन्य उभरते उद्यमियों के लिए कुछ सलाह मिलीं।
आकांक्षी आलीशान खिलौना निर्माताओं के लिए उनकी सलाह
मरीना अन्य उद्यमियों के लिए सलाह को गंभीरता से लेने के महत्व पर जोर देती है। वह कहती हैं कि हालाँकि सलाह को फ़िल्टर करना और यह देखना महत्वपूर्ण है कि कौन सी सलाह सुनने लायक है, यह पूछना महत्वपूर्ण है कि लोगों की एक निश्चित राय क्यों थी और प्रतिक्रिया को गंभीरता से लेना, भले ही वह नकारात्मक हो।
वह बेतरतीब ढंग से पिच करने से पहले शोध के महत्व पर भी विश्वास करती है। विस्तार से बताने के लिए, मरीना कहती है कि मीडिया को पिच करने की तरकीब मीडिया को पढ़ना है। यदि आप मैगज़ीन एक्स को बढ़ावा देना चाहते हैं, तो आपको मैगज़ीन एक्स पढ़ना होगा और उसे समझना होगा। आपको अपने प्रतिस्पर्धियों पर भी शोध करने की ज़रूरत है, न केवल आधारहीन रूप से बल्कि समाचार परिप्रेक्ष्य के माध्यम से। इस तरह, आप जान सकते हैं कि किन प्रकाशनों ने उन कंपनियों को कवर किया है, उनके लेख कैसे लिखे गए थे, और वे किसके द्वारा लिखे गए थे। इससे आपको बेहतर पिचें लिखने और यह पता लगाने में मदद मिलेगी कि किसे पिच करना है।
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